现如今太多的发布会，无聊得千篇一律。
他们的惯例是开场 diss 友商，结尾再疯狂吹牛。好像「热闹」就完事了，到最后也看不懂发布会的主角到底是谁。
他们不厌其烦地搞铺天盖地的宣传，就是不搞好产品本身。最后反倒是艳俗的广告让人记住了，而产品被忘得一干二净。
如此本末倒置，真的没有意思。
这么说来，
有趣的发布会，还是要万里挑一
这些天铺主就亲历了一场，可以说是让人耳目一新的宝马新车发布会。它不在鸟巢，不卖门票，不碰瓷友商，简直就是发布会中的一股清流。
它就开在北京的这个老胡同里，嗯你没看错。
地点：
北京前门 · 鲜鱼口
一场胡同里的快闪派对
6 月 25 日，「创新 BMW X2」 在北京前门具有 600 多年历史的「鲜鱼口」胡同，举办了一场新车发布的快闪派对。
过去与现在的冲撞，会迸发出什么样的火花？
一开始铺主觉得：我一定是膨胀了，连宝马新车的发布会都敢参加。
但来都来了，看看又何妨？结果是，这场活动给了我超出预期的体验，甚至是刷新了我陈旧的三观。
在布满斑驳锈迹，青砖灰瓦的老胡同里，一座金色建筑打破常规，脱颖而出。这就是本次活动的主场馆，由共享际、BMW、以及大观设计，三方团队合力打造。
一个金色「X」，赫然显现在墙上，真的非常抢眼。
这件来自艺术家仇世杰的作品——《反转地》，尚未开场，就先表明了态度。乾坤颠倒，真假莫测，是为反转。
这与此次「创新 BMW X2」的理念相契合——即，反其道而「型」。
竖排并列的木栅结构，源自宝马标志性的双肾进气格栅，交叉排列的 X 型木栅代表本次发布活动的车型 X 系列。
时间：20:30
创新 BMW X2，「金店」终于开张
随着人潮涌入，铺主的心情也愈加激动。
准备好了吗？是时候开始了！
看，一场发布会？
不，我要让你置身其中
此次活动，采用了浸入式剧场的表现形式。
到场参加活动的宾客，必须佩带面具以及活动定制的服装，给人一种实打实的参与感——新车登场，宾客亦是主角。
以这一场沉浸式的话剧为引
铺主小心翼翼地参与其中，却感到一阵天旋地转。这一条场馆之路，将通向何处？
害怕迷失？那就跟着大部队往前走吧。
摸索着，我们进入了让人目眩的镜子迷宫。
是灯光晃眼，还是大家的面具雷同？这迷宫让我即使对着镜子，也难以分辨自己的身形，在人潮中险些失去自我。
最后，在英雄 X 的带领下，我们踏入了场馆深处。
突然惊现一出亮眼的表演，一时间让在场的所有人都沉醉了，忘记自己前一刻还身陷迷宫。
就这样，人走我走，人停我停。
跟着大部队，容不得我前进或后退，因为步步皆是别人的足迹。
可若一直沉湎其中，那么戴着面具的生活，何时才能解脱？
迷宫一样的生活，茫茫从众，哪里才是出口？
快，举起手臂，快，大声呼喊！
我们生活在一个充满束缚的世界里，就如同面具一样，限制了我们本该丰富多彩的，充满可能性的未来。
但年轻人本不该墨守成规，更不该人云亦云，没有主张。
那就摘下面具，
砸，穿，墙，壁！
渴望突破的人，终于穿越这让人目眩的迷宫，在「创新 BMW X2」的这一片反转地——
主角，终于登场了！
打破固有束缚，决定潮流走向——作为 BMW X 家族中最酷炫的新成员，创新 BMW X2 终于在中国上市。
它是全球首款紧凑型豪华全能轿跑车（SAC），以创新的车型概念和突破性的设计语言，一举开辟了全新的细分市场。
颜出必型，这就是「创新 BMW X2」将越野风格与优雅运动的轿跑车相融，打造出的全新 SAC 全能轿跑车型设计概念。
然而至此，这一趟穿越迷宫之旅尚未结束，还有最后一项信息没有寻得。
那就是，售价几何？
让我们暂时忘掉这一辆酷炫到让人目眩的「创新 BMW X2」，继续前进。
穿过这一条「创新之路」，墙上的「创新 BMW X2」与李宁的合作款，让每一步都显得如此踏实。
走下楼梯，一颗巨大的心脏豁然出现。
这一趟「穿越心脏」的旅程，我们已经快要抵达胜利的彼岸。
霎时间，引擎的轰鸣声响起，澎湃的动力让心脏跳动得愈加剧烈。
DJ 适时地将背景音乐调得小，让血脉喷张的情绪有所舒缓。
终于，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士登场了。
创新 BMW X2 售价公布！
建议零售价 289,800 起，顶配价格 379,800。
现场再次掀起一波高潮，主办方随即趁热打铁，让充满激情的表演开始。
狂欢之夜降临
金色太闪，心跳太嗨！
不羁的眼神，叛逆的低音炮——鬼卞登场。嘶吼的嗓音如同「创新 BMW X2」轰鸣的引擎声一般，让人心跳加快。
如果你也想挑战自己，那就下场来 battle 吧！
如果你感到快乐，那就一起把酒言欢吧！
由 BMW 联合共享际布置的这一个让人迷醉的现场，让所有人彻底沉醉其中。
今夜，我们共襄盛举。
有创新，更跨界
创新 BMW X2 还与多家前卫品牌，展开了跨界合作。彼此之间皆有不同个性，但都在「追求创新」的这一目标上，殊途同归。
#1
彰显本我，独树一帜
#2
改写自我，不循常规
#3
探索未知，携手创新
#4
创新灵感，别具一格
我们既开放包容，又热爱竞争，随时乐于开始一场城市探险，或探险于路途，或探险于突破传统限制，改写自我的心灵之路上。
即日起，至 7 月 8 号
北京老前门 · 鲜鱼口
BMW X2 PLAYGROUND
互动快闪体验店，新鲜开张
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创新 BMW X2
